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Prada事件解读:普拉达股票下跌怎么回事?

最新消息,1月19日普拉达(Prada)一度跌近5%后开始走高,目前已飘红。据Prada官方微博,1月11日,Prada公布了三位品牌代言人,当中就包括郑爽。目前,品牌方并未删除与郑爽有关的微博内容。

  奢侈品品牌引以为傲的年轻化营销正遭遇与明星深度捆绑的形象风险。

  1月18日,财经网生活由东方财富网获悉,Prada1月18日港股收盘跌1.70%,报46.20港元/股,其中,尾盘15:38分后出现连续跳水,最低下探至45.55元,但此后又快速拉升。

  与此同时,微博自下午开始出现多条关于郑爽的负面传闻热搜。而该品牌于1月11日刚刚官宣郑爽为其三名中国代言人之一。

  不过,这已不是Prada第一次踩雷。早前,Prada韩国大使韩星朴灿烈与裴珠泫也接连曝出负面消息。财经网生活据此联系品牌官方,询问是否有注意到品牌代言人的负面传闻,以及是否有计划对代言人人选重新考量,但截至发稿,品牌官方电话始终未能拨通。

  尽管此次代言人的负面消息给品牌形象的影响还难以评估,但Prada一直是奢侈品牌受益于娱乐营销的典型案例。电影《穿Prada的女王》、《碟中谍4》都曾让品牌名声大噪。只是在中国,Prada早前的营销似乎多以艺术为主题,其中尤以荣宅的修缮改造最为知名。

  营销能否实现转化?至少对Prada而言,其在近5年经历了较大的起伏。2015-2017年,集团业绩连续下滑。直到2018年扭转势头实现6%的全价销售正增长。2019年增长进一步提速至9%。去年下半年更是于中国实现52%的大涨。

  而这段时间,也正是品牌在中国乃至亚洲区域借助偶像、电商加速品牌数字资产的时期。但值得玩味的是,Prada2021秋冬男装秀刚刚于昨日晚间直播发布。Miuccia Prada及Raf Simons均亲自上阵参与直播。只是,目前相关秀场介绍微博下方的热门评论,已几乎被今日代言人的负面传闻的质疑所淹没,当中不乏“不公关一下”、“引咎辞职”的言论。

  这不禁让人联想到Raf Simons疑似在本月大秀前采访时的感慨,“时尚变得需要热点带动,能让消费者为之尖叫的才是赢家,而不仅仅是需要对时尚足够了解的聪明人。”

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