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蜜雪冰城是哪里的企业?现在公司加盟商有多少家店?

蜜雪冰城创立于1997年,总部位于郑州,是最早一批的茶饮品牌。产品包括冰淇淋与茶、奶茶特饮、奶茶盖、原叶茶几大系列。二十多年来,蜜雪冰城始终坚持平价原则,以下沉市场为主要目标。

  根据窄门餐眼数据显示,蜜雪冰城已实现全国化布局,现有门店已达11926 家。其中,一线城市仅有 388 家,占比仅 3.3%。蜜雪冰城在上海的门店数目仅为60家,安徽地级市阜阳就有44 家门店,河北保定/邯郸有65/49家门店,可以窥见蜜雪冰城的侧重点在三四线城市。此外,蜜雪冰城还围绕各个大学城集中开店,以攻克学生消费群体。

  蜜雪冰城如何攻占下沉市场?首先,其采用加盟模式,以快速展店。其次,蜜雪冰城采用密集开店策略,店面扎堆开张在商业街,大大增加品牌的曝光率。

  根据国盛证券,蜜雪冰城在全国拥有4000-5000个加盟商。平均单个加盟商带店数为2个,数量中等;平均客流量高达700人,平均单店日销售额为5000元,平均投资回收期仅为6-10个月。投资回收期这么低,与蜜雪冰城较低的初始投资额息息相关。除了地域位置的因素,蜜雪冰城的平均单店面积仅为20平方米,远低于奈雪的茶200-400平方米以及喜茶100-400平方米的单店面积。再加上蜜雪冰城的加盟门槛较低,能迅速吸引加盟商,因此其在下沉市场遍地开花。

  冲疫情期间冲击,奶茶行业的供给侧大量出清,这是头部茶饮品牌在三四线城市的机会。蜜雪冰城能否带着骄人成绩上市,值得期待。

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