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Keep公司现状如何?2021年Keep企业发展介绍分析

Keep自2019年开始尝试多线布局商业化,如今看来,这条路走的不算顺利。在多元化发展路径下,2019年至2020年间,Keep的营收途径从原有的付费视频和App会员拓展到五个维度:硬件收入、商城收入、Keepland运动空间收入、线上收入和轻食收入,试图覆盖用户的“吃、穿、用、练”四个场景。

  Keep舍弃了用户体验至上的优先级,推翻了此前“没必要过度推进电商与广告破坏用户关系”的价值观,迅速在首页推出在线商城、社交、Keepland等入口——两年时间的尝试下,Keep的多线布局正在遭遇“滑铁卢”。

  Keepland撤店通知

  首先是线下体验店Keepland关店:2018年底,Keepland第一家店在大望路华贸中心低调试营业,曾经一课难求。仅仅一年之后,Keepland关闭了北京的一家门店,又在2020年关闭了上海的三家门店,分别是静安大悦城店、长风大悦城店和金桥店。至此,Keepland上海的所有门店关闭,仅剩北京的9门店。

  其次,Keep也曾寄希望于健身餐饮,毕竟疫情期间大部分人宅家做饭,简单烹饪的轻食和健身饮品有广阔的空间。然而,2020年8月,消费者在Keep魔芋酸辣粉中吃出黑色肉虫,Keep食品信誉度大打折扣。紧接着,2020年11月,Keep一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。

  截至目前,Keep首页中轻食业务中部分服务已经悄悄“下架”,Keep天猫旗舰店也再无饮食类产品。

  更重要的是,Keep的运动装备领域也出现了问题,其运动品因为质量问题被监管部门曝光。2020年6月,江苏消保委通报,Keep商城销售的多项产品如文胸、跑步袜等使用说明不符合标准。

  “Keep现在的困局是,需要耐着性子找到适合自己的盈利模式,而不是横冲直撞”,某投资机构高管Harry对新浪财经表示,“自律的人都用Keep,但是赚不到这些所谓自律人的钱,这对于Keep来说很致命。”

  “Keep选择走了流量这条路,现在回头来看流量变现很难”,对于Keep近两年来在商业模式上的不断试错,Harry表示,“横向对比健身行业的其他巨头,Keep正走出截然不同的路。某竞品成立起就是做线下连锁体系,对于某竞品来说就是努力做好服务拉升复购率,直接、赚钱、简单。而Keep在2018年底才开始尝试线下模式,不客气的说,有学习某竞品之嫌。”

  “Keep需要解决如何把流量变成收入的问题。”北京京商战略研究院院长赖阳此前对媒体表示,“Keep扩展了很多盈利的方式,但是最终能否让消费者自愿买单?这是需要解决的。”

  截至目前,对于Keep来说,智能动感单车、跑步机等消费品业务变成接下来商业化的终点,由线上、轻食、商城、Keepland和硬件打造的“吃、穿、用、练”商业场景已经成为过去时。

     

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